Une dégustation en live sur twitter : une première en France

Organiser une dégustation de vin et la faire partager en temps réel via internet au plus grand nombre. Voici le pari inédit en France relevé par quelques internautes vinophiles. Avec un résultat encourageant.

Trois producteurs assis dans une cave voutée beaunoise. Olivier Leflaive (Puligny), Bernard Van Berg (Meursault) et Véronique et Bernard Bonnin (Meursault). Ils dégustent l’un après l’autre les vins de chacun. Au fil des bouteilles, les questions sont plus faciles, et les viticulteurs se découvrent à travers leurs vins.

Une dégustation normale. S’il n’y avait, sur l’autre bout de la table, des ordinateurs (à coté desquels on trouve également quelques verres). Devant eux, François Desperriers et Aurélien Ibanez (du webzine Bourgogne Live) et Miss Vicky Wine, blogueuse. Leur mission : retranscrire en temps réel ce qui se dit et ce qui se déguste … un exercice difficile.

L’événement est inédit, en France uniquement. Aux Etats Unis, il y a déjà eu des précédents. Le 25 mars dernier, sur une initiative de Josh Wade (drinknectar.com), une dégustation en ligne de Washington merlot a été organisée. Josh Wade bénéficie d’une audience très vaste puisqu’il tient le blog sur le vin le plus vu aux Etats Unis.

Après le Washington Merlot, place au chardonnay. Cépage le plus répandu dans le monde qu’un autre Américain, Rick Bakas a décidé de mettre à l’honneur. Il a donc lancé le mouvement : la journée du 6 mai devenait la journée du chardonnay. Et qui dit chardonnay, dit également Bourgogne : c’est là que ce cépage est né et que les plus grands crus de ce vin blanc sont produits.

Deux Bourguignons se sont donc lancés. Répondant à l’initiative de Rick Bakas, François Desperriers et Aurélien Ibanez (du webzine Bourgogne Live) ont entrepris d’apporter leur contribution à cette journée. Ils ont mis sur pieds en quelques jours cette dégustation presque improvisée.

Une audace récompensée par une large couverture médiatique (voir plus bas) mais qui a un peu peiné à trouver son public. Aux Etats Unis, le site de micro-blogging Twitter sont extrêmement développés alors que sa fréquentation en France reste embryonnaire. Au final, Bourgogne Live (en français) et Miss Vicky Wine (en anglais) ont tenté de créer une émulation sur ce site, en décrivant l’ambiance et le contenu de la dégustation presque minute par minute. Mais l’audience et la réactivité n’ont pas été à la hauteur de leurs espérances.

Curieux, les viticulteurs se sont également prêtés à un exercice inédit pour eux. Véronique Bernard-Bonnin, viticultrice à Meursault y voit une opportunité de communiquer de manière différente.

Pour Olivier Leflaive, intérêt de cette soirée, c’est avant tout la rencontre avec les autres viticulteurs et l’échange avec eux autour des vins. Internet, twitter, il avoue lui même n’y rien comprendre et ne pas vraiment s’y intéresser, sauf si c’est pour faire la promotion du Bourgogne …

De leur coté, les initiateurs de cette dégustation se félicitent avant tout d’avoir réuni autour d’eux trois producteurs de vin très différents. Ils envisagent toutefois quelques améliorations pour les fois prochaines.

Cette première n’a eu qu’une faible audience sur sa cible directe (les amateurs de vin utilisateurs de twitter). Cette initiative a en revanche eu un impact énorme par l’intermédiaire de la presse traditionnelle. France Inter, France 3, le Bien Public (presse quotidienne régionale), Bourgogne Aujourd’hui ont relaté cet événement. Une couverture médiatique inespérée qui a salué la motivation de Bourgogne Live et le dynamisme des nouveaux médias du vin.